Origines de la marque

émoi émoi est fondée en février 2010 par Nathalie Fargeon et Adèle Brossard. Le projet naît d’abord comme un concept store en ligne haut de gamme destiné aux femmes enceintes. La marque s’inscrit alors dans un univers lié à la maternité, à la naissance et aux premiers moments de la vie familiale.

Cette première orientation explique une grande partie de son identité actuelle. Dès ses débuts, émoi émoi ne se limite pas à vendre des produits : elle cherche à accompagner des étapes personnelles, intimes et symboliques. Le vêtement devient progressivement un moyen d’exprimer un lien entre parents, enfants, grands-parents, amis ou proches.

Du concept store à la marque propre

Au fil des années, émoi émoi évolue d’un modèle de boutique multimarque vers une marque propre de prêt-à-porter et d’art de vivre. Ce changement stratégique permet de construire une identité plus reconnaissable, portée par des messages brodés, des slogans affectifs et des collections pensées pour toute la famille.

Les sweats à message comme “Maman poule” ou “Papa poule” deviennent des signatures fortes. Ils installent la marque dans la tendance des vêtements coordonnés parents-enfants, souvent appelée “Mini-Me”, tout en conservant une tonalité douce, familiale et déclarative.

Développement digital et recentrage commercial

La marque développe progressivement une offre plus large : vêtements adultes et enfants, bodies pour bébés, pyjamas en coton, maillots de bain, vêtements anti-UV, bijoux fins, accessoires textiles et objets pour la maison. L’univers “La maison du bonheur” prolonge cette logique en intégrant la décoration et les cadeaux du quotidien.

Après avoir expérimenté des présences physiques, notamment à travers des pop-up stores ou des espaces de vente ponctuels, émoi émoi semble privilégier en 2026 un modèle plus numérique. La fermeture de certains espaces physiques ou showrooms s’inscrit dans un recentrage vers l’e-commerce, les ventes privées et les opérations événementielles en ligne.

Évolution récente du positionnement

En 2026, émoi émoi conserve son ADN affectif tout en intégrant davantage les enjeux de stock, de prix et de consommation responsable. Les ventes privées, les campagnes de déstockage et la valorisation de fins de série écoresponsables montrent une adaptation au marché actuel : les clients recherchent à la fois des pièces porteuses de sens, une fabrication européenne et des conditions d’achat plus accessibles.

Cette évolution place la marque à la croisée de plusieurs tendances : le cadeau émotionnel, le textile durable, la parentalité moderne, la mode familiale coordonnée et la recherche d’achats plus raisonnés.

L'univers d'émoi émoi s'étend au-delà du prêt-à-porter. La marque évolue dans un écosystème mêlant parentalité, mode responsable, cadeaux personnalisés et consommation émotionnelle. Son positionnement repose sur des collaborations, des partenaires industriels européens et une communauté attachée aux moments importants de la vie familiale.

• Nathalie Fargeon — Cofondatrice de la marque et directrice de la publication de la société MBB Partners.
• Adèle Brossard — Cofondatrice d'émoi émoi et à l'origine du développement de l'identité de la marque.
• MBB Partners SAS — Société exploitant la marque et assurant sa gestion commerciale.
• The Bradery — Plateforme de ventes privées partenaire lors d'opérations événementielles consacrées aux collections et fins de série.
• Épure — Marque évoluant dans un univers lifestyle proche.
• Tajinebanane — Acteur reconnu du secteur parental et de la mode familiale.
• Studio Romeo — Marque spécialisée dans les accessoires liés à la petite enfance.
• Chamaye — Univers proche autour de la famille, des enfants et des accessoires textiles.